Het liefst kruipen marketeers in de hoofden van hun doelgroep om te weten wat hen beweegt. Conjunct meten faciliteert dit proces als geen andere onderzoeksmethode. Conjoint analysis beantwoordt onder meer de volgende vragen:
De antwoorden verkrijgt men met een speciale interviewtechniek waarbij consumenten worden blootgesteld aan een keuze-experiment. Met de resultaten van een conjoint analysis onderzoek ontwikkelt de marketeer een visie op de markt voorafgaand aan de introductie of wijziging van een product of dienst. Ten opzichte van andere onderzoeksmethodes met hetzelfde doel is conjunct meten vele malen effectiever, veelzijdiger en goedkoper.
Praktijkvoorbeeld: hoe kan conjoint analysis helpen bij de introductie van een nieuw product?